幾秒一個“包袱”，十幾秒一個“反轉(zhuǎn)”，幾分鐘甚至幾十秒就能上演一段跌宕起伏的完整劇情，還為下一集設(shè)下巨大懸念，像鉤子一樣緊緊勾住用戶……這就是如今爆火的短劇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，手機隨時隨地都可以上網(wǎng)，用碎片化的時間刷短劇已經(jīng)成為許多人的日常習(xí)慣。通過短劇來“軟植入”廣告，正成為一種新營銷方式。

新年伊始，安井食品搶抓熱點，首部短劇《凍品風(fēng)云之正道的勝利》正式登陸紅果短劇、抖音、快手等平臺，上線首月全網(wǎng)累計曝光量破億，并帶來一系列聯(lián)動效應(yīng)。

當(dāng)短劇“穿越”進(jìn)速凍食品行業(yè)，將如何攪動風(fēng)云？

冷食傳媒 | Rose

01

挖掘“碎片化”商機短劇營銷賽道火熱

近幾年，網(wǎng)絡(luò)短劇在各大社交平臺發(fā)展迅猛。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

對于企業(yè)來講，消費者在哪里，市場就在哪里。龐大的短劇用戶群催動短劇營銷大爆發(fā)，一大批品牌企業(yè)爭先入局。

多以當(dāng)下中國社交網(wǎng)絡(luò)中的霸總甜寵、穿越重生等流量密碼為“套路”，加以個性化內(nèi)容“定制”。比如，安井《凍品風(fēng)云之正道的勝利》、星巴克《我在古代開星巴克》、思念《穿越后靠湯圓成為太子妃》、麥當(dāng)勞《重生之我在麥當(dāng)勞修煉魔法》、肯德基《重生之吃貨皇后惹不起》、太二酸菜魚《實習(xí)霸總狂寵賣魚妹》、蜜雪冰城《雪王的穿越日記》……有媒體報道顯示，如今扎進(jìn)品牌短劇賽道的已經(jīng)涵蓋美妝、互聯(lián)網(wǎng)、金融、汽車、食品、母嬰、餐飲等眾多行業(yè)。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

短劇營銷為什么這么火？可用三個詞來評價：

短：短劇單集從幾十秒到十幾分鐘左右，用戶在工作間歇、公交地鐵上、午休之余、臨睡前等幾乎所有碎片化時間都可以刷。

爽：短時間內(nèi)融入各種包袱、沖突、反轉(zhuǎn)、懸念，情節(jié)緊張，越看越“上頭”，為用戶提供了情緒價值，也讓觀眾在追劇中不知不覺記住了企業(yè)品牌、產(chǎn)品。

下沉：吸引了多線城市和多個年齡段的用戶，受眾面非常廣。

02

搶抓熱點!安井首部短劇上線曝光量破億

2025年1月6日，安井首部短劇《凍品風(fēng)云之正道的勝利》正式上線，在紅果短劇、抖音、快手、番茄短劇、視頻號、西瓜視頻、支付寶微劇等平臺播出。

這部劇將背景設(shè)定在90年的安井食品，年輕的魚丸店主安羽凡與穿越而來的妻子林玥攜手創(chuàng)業(yè)，憑著拼搏與正確的商業(yè)理念，讓企業(yè)成功上市。全劇共60集，每集1至3分鐘，從驚險刺激的商場博弈到溫馨感人的情感糾葛，安井品牌、文化、產(chǎn)品自然融入劇情發(fā)展、角色生活中。

據(jù)了解，該短劇的拍攝場景主要取自安井食品的辦公大樓、辦公室及凍品終端市場等，真實還原了安井的工作環(huán)境。劇情融入安井創(chuàng)業(yè)史、企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品等真實案例，讓觀眾能夠更直觀地走進(jìn)安井，了解安井。

截至2月7日，該劇全網(wǎng)累計曝光量突破1億，其中番茄短劇平臺熱度高達(dá)3616萬，紅果短劇平臺熱度突破386萬。

這部短劇不僅輻射全國用戶，更在各大平臺引發(fā)熱烈討論，評論區(qū)互動積極，讓觀眾在追劇娛樂中接受了企業(yè)品牌信息，更在潛移默化中提升了安井品牌在年輕消費者中的知名度。

作為速凍食品頭部品牌，安井食品一直堅持積極參與、嘗試新事物。比如，直播帶貨、深夜食堂系列美食等，還支持一大批安井經(jīng)銷商做短視頻。《凍品風(fēng)云之正道的勝利》是安井的首部短劇，也是安井在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新突破。

03

品效合一安井內(nèi)容營銷的創(chuàng)新突破

那么，試水短劇，安井主要有哪些嘗試與收獲？

首先，提升品牌曝光，增強用戶粘性。安井食品通過短劇宣發(fā)，打破了傳統(tǒng)品牌推廣的地域限制，觸達(dá)更廣泛的消費群體，尤其是精準(zhǔn)覆蓋年輕用戶。

其二，降本增效，賦能經(jīng)銷商成長。相比傳統(tǒng)廣告，短劇營銷成本更低，傳播效果更精準(zhǔn)、高效，而且這種品牌積累的直播與短視頻經(jīng)驗還可以賦能各地經(jīng)銷商。

其三，融合行銷模式，“短劇+電商”組合發(fā)力，一劇多“吃”，連帶效應(yīng)顯著。

比如，為安井直播間引流，有大批粉絲直言是看了短劇才趕來直播間的；實現(xiàn)電商聯(lián)動，在短劇中的關(guān)鍵場景下插入電商鏈接，觀眾在看劇的同時可以直接通過電商平臺購買安井產(chǎn)品，快速將短劇效益轉(zhuǎn)化變現(xiàn)；通過劇情關(guān)聯(lián)的方式推出“追劇丸子套餐”等電商限定套餐、專屬折扣活動等。

短劇，正在成為營銷新戰(zhàn)場，安井接下來會有哪些新的短劇上線？讓我們拭目以待。