近日，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽火爆出圈，被球迷和網友們戲稱為“蘇超”。蘇超球隊以城市命名，江蘇13個設區(qū)市各派一隊參賽。因“散裝江蘇”、“比賽第一，友誼第十四”、“沒有假球，都是世仇”等各種“玩梗”爆火網絡。

面對這潑天的流量，一大批企業(yè)快速響應，紛紛牽手蘇超。

自6月13日起，“速凍一哥”安井食品成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴，以新品肉多多烤腸為主，包括嫩魚丸、黑虎蝦滑、生椰拿鐵包等在內進行嫁接，借“蘇超”在線上線下渠道全面推廣。

速凍食材企業(yè)入局頂流草根體育聯(lián)賽，如何“搭車”，效果怎樣？一起來看看吧。

冷食傳媒 | 劉江南

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蘇超”聯(lián)賽，火爆出圈

江蘇省首屆足球聯(lián)賽由江蘇省體育局與江蘇省各設區(qū)市政府聯(lián)合主辦，江蘇13個設區(qū)市各派一支球隊參賽，被網友們戲稱為“蘇超”。

這場以城市命名的聯(lián)賽，是名副其實的“散裝江蘇”。13支隊伍中，既有職業(yè)球員，也有個體工商戶、高中生、大學生等業(yè)余球員。選拔標準就一個：“你行你上。”盡管整體水平與職業(yè)球隊有明顯差距，但在“沒有假球，只有世仇”的激烈對抗中，展現(xiàn)出了極高的水平。

自5月10日開賽以來，“蘇超”就出圈了。

一方面，比賽現(xiàn)場人氣爆棚。數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”已經結束的前3輪的18場比賽中，共吸引觀眾19.57萬人，最高一場22613人，逼近中超聯(lián)賽前13輪場均人數(shù)（24371人）?！疤K超”第3輪的6場比賽線上觀賽人次突破1700萬。（參考：2024賽季的中國甲級足球聯(lián)賽的場均觀眾為9520人，最高等級的職業(yè)足球聯(lián)賽中場均觀眾也就19431人。）

另一方面，在社交平臺上，與“蘇超”有關的話題更是火得一塌糊涂，很多不看球的網友也會關注“蘇超”。通過各種“造梗”、“玩?！保诰W絡上掀起了一場聲勢浩大的“梗王爭霸賽”。

比如，從老?！吧⒀b江蘇”、綽號“十三太?！钡?3個城市發(fā)端，隨著賽事的進程，玩出無數(shù)的新花樣。

比如，常州隊接連失利后，被網友調侃“輸一場少一筆，留給常州的筆畫不多了”；徐州與宿遷的對抗，被戲稱為“楚漢之爭” ……甚至官方平臺“南京發(fā)布”也來一句“比賽第一，友誼第十四”。

隨著“蘇超”的爆火，其商業(yè)價值在贊助市場也不斷攀升。一大批頭部企業(yè)快速反應，承接這一場潑天的流量。

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京東、伊利、肯德基、安井……名企排隊爭當贊助商

據(jù)公開信息顯示，“蘇超”聯(lián)賽開始時，共設置了總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應商5個類別的贊助商。其中總冠名商一個（江蘇銀行），官方戰(zhàn)略合作伙伴（國緣V3）、官方合作商（卡爾美（KELME）體育）、官方贊助商（喝開水）各有一個，官方供應商（紫金保險、佳得樂）有兩個。

隨著蘇超的熱度不斷攀升，其含金量也快速增長，越來越多的企業(yè)快速出擊，牽手蘇超。

截至6月13日晚的公開消息顯示，蘇超聯(lián)賽的贊助商總數(shù)量大幅增長。其中，官方戰(zhàn)略合作伙伴由1家增至7家，新增的企業(yè)包括了京東、理想、安井等6家企業(yè)；官方合作商由1家增至2家；官方贊助商由1家增至5家，官方供應商由2家增至4家。贊助商數(shù)量（除去公益支持單位）達到19家。

據(jù)媒體獲悉，“蘇超”整個賽季的官方贊助席位的價格已經飆升至300萬元人民幣。

6月15日，某知名企業(yè)負責人向冷食君透露：“后面還有近百家贊助商排隊，蘇超對贊助商的篩選門檻也越來越高，有的企業(yè)掏錢也排不上?！?/span>

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肉多多烤腸X“蘇超安井開啟夏日爆品營銷

截至目前，安井已經在江蘇布局了無錫安井、泰州安井、連云港鼎味泰、蘇州萊卡爾等多家企業(yè)。對于“蘇超”聯(lián)賽，安井食品快速反應，成為最早入局的速凍食品行業(yè)贊助商。

安井食品營銷市場總監(jiān)魏克濤告訴冷食君，安井與“蘇超”的合作從6月13日正式開始。將以新品肉多多烤腸為主進行嫁接，推廣渠道覆蓋線上與線下，安井經銷商也在積極轉發(fā)造勢。

據(jù)介紹，本次“安井肉多多烤腸X蘇超”活動將從6月份持續(xù)到9月底，覆蓋整個夏季。并且每一個時間節(jié)點的推廣渠道、內容等都有明確規(guī)劃，層層推進。

其中，線上推廣包括微信公眾號、官方視頻號、微博、小紅書、抖音、門戶網站、電商應用等，從安井美食的百變吃法到達人投放、借勢“蘇超”話題來聯(lián)動安井品牌、行業(yè)深度報道，以及京東、天貓等店鋪結合主題搭建宅家看球囤貨場景等等。線下推廣包括賽事現(xiàn)場、商超門店、經銷商視頻號等，從賽場安井物料到商超海報陳列，再到以江蘇為主的經銷商大戶結合“蘇超”熱點，不斷出品相關內容。

線上線下齊發(fā)力，并設置互動送門票、限時折扣等各種活動，熱度值拉滿，可謂360°全廣角營銷推廣。

截至目前，已有安井肉多多烤腸、嫩魚丸、黑虎蝦滑、橘子包、楊枝甘露開心包、生椰拿鐵包、嵊州小籠包、蛋奶流心玉米包等多款產品搭上“蘇超流量車”。

從餐桌到球場，安井這一波玩得夠大。