3月25日晚，雙匯發(fā)布2024年度業(yè)績報(bào)告。

年報(bào)顯示，雙匯公司2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入595.61億元，同比下降0.55%；凈利潤49.89億元，同比下降1.26%。

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營收凈利雙降擬拿出過半凈利潤分紅

雙匯發(fā)展3月25日晚間披露年報(bào)，公司2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入595.61億元，同比下降0.55%；凈利潤49.89億元，同比下降1.26%；扣非凈利潤為48.13億元，同比上升1.71%；經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為84.16億元，同比增長148.4%?；久抗墒找?.44元。公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7.5元（含稅）。

其中第四季度，公司營業(yè)收入為155.6億元，同比上升13.6%；歸母凈利潤為11.8億元，同比上升63.3%；扣非歸母凈利潤為11.4億元，同比上升84.0%。截至四季度末，公司總資產(chǎn)372.85億元，較上年度末增長1.7%；歸母凈資產(chǎn)為211.18億元，較上年度末增長1.3%。

雙匯表示，受包裝肉制品、生鮮豬產(chǎn)品銷量下降，以及禽產(chǎn)品價(jià)格低位運(yùn)行等因素影響，本期實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入597億元，同比下降0.64%；2024年，雙匯發(fā)展實(shí)現(xiàn)利潤總額66.59億元，同比上升0.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤49.89億元、同比下降1.26%。

對(duì)此，雙匯發(fā)展稱，公司利潤總額同比上升、歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降，主要是受生鮮品、養(yǎng)殖業(yè)等企業(yè)所得稅免稅業(yè)務(wù)利潤下降影響。

另外，雙匯發(fā)展公布利潤分配預(yù)案為：以3,464,661,213股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7.50元（含稅），送紅股0股（含稅），不以公積金轉(zhuǎn)增股本。現(xiàn)金分紅金額25.98億元，超過當(dāng)年歸母凈利潤的一半。

02

強(qiáng)化新品研發(fā)線上直銷營收增長

雙匯在2024年度報(bào)告中提到，其主要經(jīng)營業(yè)務(wù)涵蓋屠宰業(yè)和肉制品加工業(yè)，重點(diǎn)產(chǎn)品為生鮮產(chǎn)品及包裝肉制品。報(bào)告期內(nèi)，豬肉在國內(nèi)居民肉類消費(fèi)中依然占據(jù)主導(dǎo)地位，且消費(fèi)量穩(wěn)步增長。行業(yè)集中度逐漸提高，政府政策支持屠宰行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，有望為公司帶來更多機(jī)遇。

在產(chǎn)品方面，公司不斷推動(dòng)產(chǎn)品多元化和個(gè)性化，強(qiáng)化新品研發(fā)，滿足消費(fèi)者對(duì)肉類品質(zhì)和安全性的需求。報(bào)告中提到，公司加大了對(duì)包裝肉制品和生鮮豬產(chǎn)品的研發(fā)力度，推出多款符合市場需求的新產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場競爭。

從銷售模式看，雙匯公司已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋線上、線下的全渠道銷售模式，其中：線上銷售以天貓、京東、抖音等平臺(tái)為主，開設(shè)品牌旗艦店進(jìn)行“雙匯”、“Smithfield”等系列產(chǎn)品的銷售，線下以經(jīng)銷商代理為主進(jìn)行銷售。公司生鮮產(chǎn)品主要通過特約店、商超、酒店餐飲、加工廠和農(nóng)貿(mào)批發(fā)等渠道銷售，包裝肉制品主要通過 AB 商超、CD 終端、農(nóng)貿(mào)批發(fā)、餐飲等渠道銷售。

經(jīng)銷模式

公司的經(jīng)銷模式分代理銷售與直接銷售。截至 2024 年 12 月末，公司共有經(jīng)銷商 21,282家，對(duì)比年初凈增加 3,522 家，增幅 19.83%，其中：長江以南 7,253 家、對(duì)比年初增幅20.24%，長江以北 14,029 家，對(duì)比年初增幅 19.62%。

線上直銷銷售

目前公司的線上直銷業(yè)務(wù)由子公司雙匯電子商務(wù)有限公司運(yùn)作，在天貓、京東、淘寶、拼多多、抖音等電商平臺(tái)開設(shè)店鋪 30 家，另運(yùn)作京東新通路、小象超市、淘寶買菜、美團(tuán)優(yōu)選等平臺(tái)的入倉業(yè)務(wù)，主要銷售包裝肉制品、熟食、生鮮產(chǎn)品、調(diào)味料等產(chǎn)品。

報(bào)告顯示，2024年雙匯線上直銷實(shí)現(xiàn)營收143.81億元，同比增長6.11%；經(jīng)銷模式實(shí)現(xiàn)營收451.81億元，同比下降2.50%。

此外，雙匯公司在加強(qiáng)品牌建設(shè)方面也采取了多項(xiàng)措施，包括主題營銷、公益活動(dòng)及渠道創(chuàng)新等，以提升品牌形象和市場份額。

年報(bào)顯示，本年度，雙匯從多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，實(shí)施一系列舉措，加強(qiáng)品牌建設(shè)：

1、加強(qiáng)營銷宣傳，提升品牌形象

（1）積極實(shí)施主題營銷

公司持續(xù)開展春節(jié)“匯聚幸福 味來更好”、開學(xué)季“開學(xué)爆到 有滋有味”、踏青季“不負(fù)春光 FUN 肆趣玩”、“感恩 40 年 萬家匯團(tuán)圓”、中秋“國慶聚匯 奇食妙享”、奧運(yùn)“巴黎味道 全球狂歡為體育健兒喝彩 ”、冬至“冬至大吃 食力惠鉅”等主題營銷，線上線下協(xié)同推進(jìn)，引導(dǎo)節(jié)日和節(jié)點(diǎn)消費(fèi)。

（2）系統(tǒng)開展公益活動(dòng)

公司聯(lián)合“中國女子排球超級(jí)聯(lián)賽” “2024 鄭開馬拉松賽” “2024 漯河龍舟公開賽” “雙匯杯 2024 年全國老年人廣場舞大賽”等體育賽事，以及“中國國家女子籃球隊(duì)”，系統(tǒng)開展體育營銷和傳播，弘揚(yáng)體育精神，擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，引動(dòng)大眾健康生活新方式。

（3）創(chuàng)新開展渠道營銷

公司通過參加“2024 中國零售業(yè)供應(yīng)鏈大會(huì)” “2024 中國便利店大會(huì)” “首屆面食烹飪邀請(qǐng)賽” “2024 中國國際火鍋產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)” “2024 中國零售創(chuàng)新大會(huì)” 等活動(dòng)，推介展示了肉制品、生鮮品、調(diào)味品、禽產(chǎn)品四大品類 200 多種產(chǎn)品，為零售商、渠道商提供更加高效的供應(yīng)鏈服務(wù)，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。

（4）跨界開展聯(lián)合營銷

公司通過聯(lián)合方特歡樂世界開展場景營銷，聯(lián)合小紅書慢人節(jié)、云南大理啤酒節(jié)開展音樂營銷，聯(lián)合方橙電競動(dòng)漫開展動(dòng)漫文化節(jié)，通過雙匯美食體驗(yàn)店、定制創(chuàng)意周邊物料，線上發(fā)布達(dá)人種草視頻，拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，打造年輕化品牌形象。

2、加強(qiáng)對(duì)外交流，傳遞品牌理念

公司通過媒體探廠溯源的形式，全方位展示企業(yè)先進(jìn)的工業(yè)制造優(yōu)勢、食品安全管理和精細(xì)加工優(yōu)勢，同時(shí)堅(jiān)持“開放式辦工廠”，日常接待消費(fèi)者走進(jìn)工廠，系統(tǒng)展示肉類行業(yè)的現(xiàn)代化管理能力，增進(jìn)大眾了解。公司積極參展第二十一屆中國（漯河）食品博覽會(huì)，展覽6 大類、300 余種主推及創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)企業(yè)新質(zhì)產(chǎn)品力；參與“2024 漯河食品文化旅游宣傳月活動(dòng)”，通過無人機(jī)燈光秀、文化植入等形式，增強(qiáng)品牌文旅親和力；參加第十七屆中國冷凍冷藏食品展、京津冀展銷對(duì)接大會(huì)、第二十二屆中國國際肉類工業(yè)展覽會(huì)等展會(huì)活動(dòng)，展示四季三餐肉類產(chǎn)品研發(fā)成果，展現(xiàn)品牌創(chuàng)新力。

3、加強(qiáng)企業(yè)宣傳，增強(qiáng)品牌粘性

公司通過明星訪談、美食話題互動(dòng)等形式，從營養(yǎng)健康、美味便捷、產(chǎn)品多樣性等方面，生動(dòng)展示企業(yè)的產(chǎn)品力優(yōu)勢，并積極加強(qiáng)與年輕群體的溝通，傳遞企業(yè)在品牌煥新、年輕化、多元化等方面的全新舉措，提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力，不斷增強(qiáng)品牌粘性。